90%的父母都想不明白，为什么让孩子好好吃饭这么难？
追着喂、哄着喂、打着喂的场景几乎家家都出现过。孩子不肯好好吃饭不仅是一项让父母头疼的工作，更是良性亲子关系的日常绊脚石——父母常常会因为孩子不肯吃饭而采取一些强制措施，而孩子更会因此产生逆反心理。
那么孩子吃饭难的根源到底是什么——是孩子不听话，还是父母不用心？
最近，大众熟知的咖喱品牌好侍百梦多咖喱就以此发起了一场关于孩子吃饭难的线上话题PK，带动起了不少父母的关注讨论，也将百梦多咖喱的解决方案成功植入其中。
1
三位妈妈的头疼日常
真实场景引发群体共鸣
好侍百梦多咖喱以一条妈妈和孩子们的访谈视频，揭开了整个PK话题的序幕。发生在中国家庭里的典型亲子场景在采访中被全面展现出来——视频中三位有着不同身份背景、不同育儿理念的妈妈讲述着不同情况下“孩子吃饭难”的头疼日常。孩子们也在视频中解释了各种“不爱吃饭”的真实理由。访谈聚焦日常场景，开启了以PK为形式的亲子沟通。
视频中三个孩子的吃饭问题和三位妈妈的做饭风格，其实已经囊括了中国大多孩子的挑食理由。
有的妈妈缺乏做饭经验导致口味不佳
有的妈妈太忙没时间只能做一些现成的食物
也有的妈妈太过注重营养而忽视了孩子的美食需求
整条采访以平实叙事风格进行，没有任何戏剧演绎，却是一条 “基于场景化的用户需求洞察和营销”的成功案例。
所谓场景营销就是要挖掘并满足消费者在具体现实场景中的心理需求。尽管三个家庭的情况并不相同，但三位妈妈的场景需求都是一样的——希望有一种更为轻松、省力的方式来帮助孩子爱上吃饭。这也是所有妈妈会面临的日常问题与需求，很容易引发整个群体共鸣。好侍百梦多咖喱也借机在视频中展示了自己操作简单而又健康美味的优势，恰好符合当代妈妈需求。
与此同时，访谈还在消费者心理洞察的基础上进行了场景还原——三位妈妈的职业身份和做饭习惯在访谈中以日常描述与画面穿插形式还原，让消费者能够直接将自己带入到某位妈妈角色中。好侍百梦多咖喱提供的场景解决方案也在消费者带入过程中，被逐渐接受。
视频最后，好侍百梦多咖喱再次将妈妈们的终极问题抛给了观众——“孩子不吃饭到底是谁的原因？”，并成功引导出了一场PK话题讨论。
2
KOL助推话题PK
全网讨论持续发酵
在联手众多微信、微博KOL发布访谈视频的同时，好侍百梦多咖喱也在其官方话题#开味魔方百梦多#中开启了一波投票PK——孩子不吃饭该怪谁？是父母的问题VS孩子的原因
活动开启不久便已有2.5万+网友参与进来。从数据来看，“孩子不吃饭是父母的问题”这个观点似乎收获了更多认同。
为什么一个简单的话题PK能在短时间内收获如此多的关注讨论？其实原因无非如下：
A、 话题度
一向在营销广告中相亲相爱的亲子形象，突然变成了父母与孩子的正面PK，颇具话题性。而这个话题本身，其实也在变相表达着父母需要了解子女真实需求，与子女理解父母之爱的深刻主题。由此话题讨论广度一下就被展开了。
在话题评论中，我们可以看到不仅有现在的父母与孩子参与，更有曾经是“孩子”的成年人们，讲述着从孩子吃饭这件事展开的亲子故事。
B、相关性
孩子吃饭难作为一个普遍育儿问题，几乎让每一对父母头疼过，所以身为父母一看到这个话题都会不自主地关注起来。在话题中还能找到实用的育儿技巧和应对孩子的不吃饭的妙招，对于关注者来说无一不是“有用信息”。相关加有用，让话题也能进一步诱导参与。
C、传播集中
除了在回忆专用小马甲、小野学妹这类大流量KOL上进行话题扩散外，好侍百梦多咖喱更联合钱困困和妈妈手册这类知名育儿KOL发起了一些育儿话题讨论，从话题扩散到垂直触达，PK话题成功在育儿圈内积聚了爆发势能。
3
好侍百梦多咖喱持续亲子关注
让美食成为家庭情感纽带
事实上，除了此次PK话题运作，作为行业领先者的好侍百梦多咖喱在进入中国十几年来，在对外传播上一直都是一手抓咖喱文化传播，一手抓家庭健康饮食。
近年来，好侍百梦多咖喱在孩子的饮食美味与健康方向上更是快步行进——不仅邀请了“好爸爸+大厨”身份的张亮出任其代言人，更与另一位“好爸爸+小厨”的黄磊合作了“好侍×黄小厨亲子烹饪大赛”活动。此外，好梦多还通过食育讲座、亲子烹饪课堂和慈善活动等一系列的消费者互动，向中国市场传播咖喱文化，让更多亲子家庭体验饮食的幸福和力量。
最近百梦多咖喱赞助的热门儿童表演真人秀《星空下的童话》也在爱奇艺热播。在这场深受宝妈宝爸喜欢的节目中，百梦多咖喱总是适时出现在孩子们的用餐场景中，在孩子们的大口进食中，“孩子吃饭难，做做百梦多”的slogan也深深烙进消费者脑海。
从亲子关系切入家庭消费场景的营销策略，其实很多品牌都在做。但大多数品牌的内容都流于表面，只浅层展示亲子幸福画面。好侍百梦多咖喱的独到之处就在于不做“广告式亲子关系”，而切实去解决“亲子问题”。
整场亲子PK的话题解决的不仅仅是孩子吃饭问题，更是中国亲子关系中一次父母倾听孩子意见与孩子理解父母的双向沟通尝试。好侍百梦多咖喱也在这次沟通中，将其“通过美食联系家庭情感纽带”的品牌理念对参与者们进行了体验式的传达。
对于当代消费者来说，广告中的情感体验是具有激发性但短暂的，广告中的功能展示则是具有长期影响却缺乏记忆度的。因而像好侍百梦多咖喱一样，将健康美味的产品优势与亲子情感相结合的营销无疑是达成品牌感性刺激与理性影响并存的好方法。
清博2015-2016最具商业价值新媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖----
